Recoger
Los artículos sobre marca, productos, personas, sector y competidores.
Guía del clipping de prensa
Cada mañana, qué se ha escrito sobre ti.
El clipping de prensa, o monitorización de medios, es la recopilación ordenada de los artículos que hablan de una marca, de su sector y de sus competidores, con una lectura que dice qué importa. Descubre qué fuentes incluir y cómo medir sin cifras infladas.
En breve
Clipping de prensa: qué es hoy.
Antes era una carpeta de recortes; hoy es un flujo de artículos en línea, teletipos y cabeceras del sector que recoger, limpiar de copias y leer con un criterio, cada día.
Limpiar
Separar el artículo original de sus reproducciones.
Leer
Decir en pocas líneas qué ha cambiado y qué hacer.
Las fuentes
Qué cabeceras incluir, y por qué.
Un clipping útil no persigue cada sitio: elige las fuentes que lee el público de la marca y las que los demás retoman. Las cabeceras del sector cuentan a menudo más que las nacionales.
Los tipos de fuente que incluir en un clipping de prensa, el motivo por el que cada uno cuenta y el dato que anotar cuando aparece un artículo.
| Fuente | Por qué importa | Qué anotar |
|---|---|---|
| Cabeceras nacionales | Llegan a mucha gente y se retoman. | Sección, firma y posición del artículo. |
| Cabeceras locales | Cuentan para tiendas, sedes y territorios. | La ciudad o la región afectada. |
| Revistas del sector | Las lee quien decide las compras en tu mercado. | El producto o el tema técnico tratado. |
| Agencias de noticias | De una noticia de agencia nacen muchas reproducciones. | La hora del teletipo, para reconocer las copias. |
| Sitios y newsletters especializados | Profundizan en comparativas y pruebas. | Si el artículo es una prueba, una comparativa o una noticia. |
La ficha del artículo
Un artículo, siete datos.
Fichar cada artículo de la misma manera permite comparar las semanas y responder rápido a la pregunta «¿qué se ha escrito sobre nosotros?».
La ficha de ejemplo de un artículo sobre una marca ficticia: cabecera, fecha, titular, cómo se cita la marca, tono, original o reproducción y siguiente acción.
Artículo n.º 112 · Northstar Audio, marca de demostración
- Cabecera y fecha
- Una revista de tecnología, 14 de octubre, sección de pruebas.
- Cómo se cita la marca
- En el titular, como producto probado durante una semana.
- Tono
- Positivo sobre el sonido, crítico con el estuche de carga.
- Original o reproducción
- Original: tres sitios lo retomaron al día siguiente.
- Acción
- Pasar la crítica sobre el estuche al equipo de producto.
Los derechos
Leer los artículos no significa poder copiarlos.
Señalar un artículo con un resumen y el enlace es distinto de distribuir su texto íntegro. Las normas europeas reconocen a los editores derechos propios sobre el uso en línea de sus artículos.
El artículo 15 de la Directiva (UE) 2019/790 sobre los derechos de autor en el mercado único digital reconoce a los editores de prensa derechos sobre el uso en línea de sus publicaciones; quedan excluidos los hipervínculos y el uso de palabras sueltas o de extractos muy breves. Las normas nacionales de transposición pueden añadir detalles.
El resumen con enlace y la copia íntegra de un artículo, comparados según qué se comparte, qué hace falta y cuándo conviene elegir uno u otro.
| Resumen con enlace | Copia íntegra | |
|---|---|---|
| Qué compartes | Unas líneas escritas por ti y el enlace. | El texto o el PDF completo del artículo. |
| Qué se necesita | Un criterio de lectura y una fuente citada. | Una licencia del editor o de quien gestiona los derechos. |
| Cuándo elegirla | Para el clipping diario del equipo. | Cuando el texto íntegro es imprescindible y está autorizado. |
El ritmo
Un clipping que llega cada mañana.
El valor de un clipping está en la regularidad: misma hora, mismo formato, mismas fuentes. Quien lo recibe aprende a leerlo en dos minutos.
Los pasos de un clipping de prensa diario, desde la recogida de los artículos del día hasta el envío de una síntesis breve y el archivo para las comparaciones.
Recoge
Los artículos publicados desde el último clipping, de las fuentes elegidas.
Quita las copias
Una noticia de agencia y sus reproducciones se convierten en una entrada.
Ficha el artículo
Cabecera, mención de la marca, tono, original o reproducción.
Sintetiza
Cinco líneas arriba: qué importa hoy y por qué.
Archiva
Para comparar semanas, campañas y competidores.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre el clipping de prensa.
La diferencia entre clipping de prensa y monitorización de medios, herramientas para empezar, el valor publicitario equivalente y el papel de la prensa en las respuestas de IA.
¿Clipping de prensa y monitorización de medios son lo mismo?
Casi. El clipping de prensa es el producto, es decir, la recopilación leída y sintetizada; la monitorización de medios es el trabajo continuo que lo alimenta, también en radio, televisión y sitios web.
¿Se puede medir el valor de un artículo en euros de publicidad?
Es una práctica extendida pero desaconsejada: los Principios de Barcelona de AMEC, la asociación internacional para la medición de la comunicación, excluyen que el valor publicitario equivalente mida el valor de la comunicación.
¿Puedo enviar a mis compañeros el PDF de los artículos?
Solo con una licencia que lo permita. Para el clipping diario bastan un resumen escrito por ti y el enlace al artículo.
¿Qué tiene que ver la prensa con las respuestas de IA?
Los asistentes citan a menudo artículos y revistas del sector. Un artículo con datos erróneos puede acabar en muchas respuestas: merece la pena pedir su rectificación.
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