Raccogliere
Gli articoli su brand, prodotti, persone, settore e concorrenti.
Guida alla rassegna stampa
Ogni mattina, che cosa si è scritto di te.
La rassegna stampa, o media monitoring, è la raccolta ordinata degli articoli che parlano di un brand, del suo settore e dei concorrenti, con una lettura che dice che cosa conta. Scopri quali fonti includere e come misurare senza numeri gonfiati.
In breve
Rassegna stampa: che cos’è oggi.
Una volta era un fascicolo di ritagli; oggi è un flusso di articoli online, agenzie e testate di settore da raccogliere, ripulire dalle copie e leggere con un criterio, ogni giorno.
Ripulire
Separare l’articolo originale dalle sue riprese.
Leggere
Dire in poche righe che cosa è cambiato e che cosa fare.
Le fonti
Quali testate includere, e perché.
Una rassegna utile non insegue ogni sito: sceglie le fonti che il pubblico del brand legge e quelle che gli altri riprendono. Le testate di settore contano spesso più delle nazionali.
I tipi di fonte da includere in una rassegna stampa, il motivo per cui ciascuno conta e l’informazione da annotare quando compare un articolo.
| Fonte | Perché conta | Che cosa annotare |
|---|---|---|
| Testate nazionali | Raggiungono molte persone e vengono riprese. | Sezione, firma e posizione dell’articolo. |
| Testate locali | Contano per negozi, sedi e territori. | La città o la regione interessata. |
| Riviste di settore | Le legge chi decide gli acquisti nel tuo mercato. | Il prodotto o il tema tecnico trattato. |
| Agenzie di stampa | Da una notizia d’agenzia nascono molte riprese. | L’ora del lancio, per riconoscere le copie. |
| Siti e newsletter specializzati | Approfondiscono confronti e prove. | Se l’articolo è una prova, un confronto o una notizia. |
La scheda dell’articolo
Un articolo, sette informazioni.
Schedare ogni articolo nello stesso modo permette di confrontare le settimane e di rispondere in fretta alla domanda «che cosa si è scritto di noi?».
La scheda di esempio di un articolo su un brand fittizio: testata, data, titolo, come viene citato il brand, tono, originale o ripresa e prossima azione.
Articolo n. 112 · Northstar Audio, brand dimostrativo
- Testata e data
- Una rivista di tecnologia, 14 ottobre, sezione prove.
- Come è citato il brand
- Nel titolo, come prodotto provato per una settimana.
- Tono
- Positivo sul suono, critico sulla custodia di ricarica.
- Originale o ripresa
- Originale: tre siti l’hanno ripreso il giorno dopo.
- Azione
- Girare la critica sulla custodia al team prodotto.
I diritti
Leggere gli articoli non vuol dire poterli copiare.
Segnalare un articolo con un riassunto e il link è diverso dal distribuirne il testo integrale. Le regole europee riconoscono agli editori diritti propri sull’uso online dei loro articoli.
L’articolo 15 della direttiva (UE) 2019/790 sul diritto d’autore nel mercato unico digitale riconosce agli editori di giornali diritti sull’utilizzo online delle loro pubblicazioni; restano esclusi i collegamenti ipertestuali e l’uso di parole singole o di estratti molto brevi. Le regole nazionali di recepimento possono aggiungere dettagli.
Il riassunto con collegamento e la copia integrale di un articolo, confrontati su che cosa si condivide, che cosa serve e quando conviene scegliere l’uno o l’altro.
| Riassunto con link | Copia integrale | |
|---|---|---|
| Che cosa condividi | Poche righe scritte da te e il collegamento. | Il testo o il PDF completo dell’articolo. |
| Che cosa serve | Un criterio di lettura e una fonte citata. | Una licenza dell’editore o di chi gestisce i diritti. |
| Quando sceglierla | Per la rassegna quotidiana del team. | Quando il testo integrale è indispensabile e autorizzato. |
Il ritmo
Una rassegna che arriva ogni mattina.
Il valore di una rassegna sta nella regolarità: stessa ora, stesso formato, stesse fonti. Chi la riceve impara a leggerla in due minuti.
I passi di una rassegna stampa quotidiana, dalla raccolta degli articoli del giorno all’invio di una sintesi breve e all’archiviazione per i confronti.
Raccogli
Gli articoli usciti dall’ultima rassegna, dalle fonti scelte.
Togli le copie
Una notizia d’agenzia e le sue riprese diventano una voce.
Scheda l’articolo
Testata, citazione del brand, tono, originale o ripresa.
Sintetizza
Cinque righe in cima: che cosa conta oggi e perché.
Archivia
Per confrontare settimane, campagne e concorrenti.
Domande frequenti
Domande frequenti sulla rassegna stampa.
Differenza fra rassegna stampa e media monitoring, strumenti per cominciare, valore pubblicitario equivalente e ruolo della stampa nelle risposte AI.
Rassegna stampa e media monitoring sono la stessa cosa?
Quasi. La rassegna stampa è il prodotto, cioè la raccolta letta e sintetizzata; il media monitoring è il lavoro continuo che la alimenta, anche su radio, TV e siti.
Si può misurare il valore di un articolo in euro di pubblicità?
È una pratica diffusa ma sconsigliata: i Principi di Barcellona dell’AMEC, l’associazione internazionale per la misurazione della comunicazione, escludono che l’equivalente pubblicitario misuri il valore della comunicazione.
Posso inviare ai colleghi il PDF degli articoli?
Solo con una licenza che lo consenta. Per la rassegna quotidiana bastano un riassunto scritto da te e il collegamento all’articolo.
Che cosa c’entra la stampa con le risposte AI?
Gli assistenti citano spesso articoli e riviste di settore. Un articolo con dati sbagliati può finire in molte risposte: vale la pena chiederne la rettifica.
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