Recueillir
Les articles sur la marque, les produits, les personnes, le secteur et les concurrents.
Guide de revue de presse
Chaque matin, ce qu’on a écrit sur vous.
La revue de presse, ou veille médias, est la collecte ordonnée des articles qui parlent d’une marque, de son secteur et de ses concurrents, avec une lecture qui dit ce qui compte. Découvrez quelles sources inclure et comment mesurer sans chiffres gonflés.
En bref
Revue de presse : ce qu’elle est aujourd’hui.
Autrefois c’était un dossier de coupures ; aujourd’hui c’est un flux d’articles en ligne, de dépêches et de titres spécialisés à recueillir, débarrasser des copies et lire avec un critère, chaque jour.
Nettoyer
Séparer l’article original de ses reprises.
Lire
Dire en quelques lignes ce qui a changé et ce qu’il faut faire.
Les sources
Quels titres inclure, et pourquoi.
Une revue utile ne court pas après chaque site : elle choisit les sources que lit le public de la marque et celles que les autres reprennent. Les titres spécialisés comptent souvent plus que les nationaux.
Les types de sources à inclure dans une revue de presse, la raison pour laquelle chacun compte et l’information à noter quand paraît un article.
| Source | Pourquoi c’est important | Ce qu’il faut noter |
|---|---|---|
| Titres nationaux | Ils touchent beaucoup de monde et sont repris. | Rubrique, signature et emplacement de l’article. |
| Titres locaux | Ils comptent pour les magasins, les sites et les territoires. | La ville ou la région concernée. |
| Revues spécialisées | Ceux qui décident des achats sur votre marché les lisent. | Le produit ou le thème technique traité. |
| Agences de presse | Une dépêche d’agence donne naissance à de nombreuses reprises. | L’heure de diffusion, pour reconnaître les copies. |
| Sites et newsletters spécialisés | Ils approfondissent comparatifs et tests. | Si l’article est un test, un comparatif ou une information. |
La fiche de l’article
Un article, sept informations.
Ficher chaque article de la même façon permet de comparer les semaines et de répondre vite à la question « qu’a-t-on écrit sur nous ? ».
La fiche d’exemple d’un article sur une marque fictive : titre, date, intitulé, façon dont la marque est citée, ton, original ou reprise et prochaine action.
Article n° 112 · Northstar Audio, marque de démonstration
- Titre et date
- Un magazine de technologie, 14 octobre, rubrique tests.
- Comment la marque est citée
- Dans le titre, comme produit testé pendant une semaine.
- Ton
- Positif sur le son, critique sur l’étui de charge.
- Original ou reprise
- Original : trois sites l’ont repris le lendemain.
- Action
- Transmettre la critique sur l’étui à l’équipe produit.
Les droits
Lire des articles ne veut pas dire pouvoir les copier.
Signaler un article avec un résumé et le lien n’est pas la même chose que diffuser son texte intégral. Les règles européennes reconnaissent aux éditeurs des droits propres sur l’usage en ligne de leurs articles.
L’article 15 de la directive (UE) 2019/790 sur le droit d’auteur dans le marché unique numérique reconnaît aux éditeurs de presse des droits sur l’utilisation en ligne de leurs publications ; les hyperliens et l’usage de mots isolés ou d’extraits très courts en sont exclus. Les règles nationales de transposition peuvent ajouter des précisions.
Le résumé avec lien et la copie intégrale d’un article, comparés selon ce qu’on partage, ce qu’il faut et quand choisir l’un ou l’autre.
| Résumé avec lien | Copie intégrale | |
|---|---|---|
| Ce que vous partagez | Quelques lignes rédigées par vous et le lien. | Le texte ou le PDF complet de l’article. |
| Ce qu’il faut | Un critère de lecture et une source citée. | Une licence de l’éditeur ou du gestionnaire des droits. |
| Quand la choisir | Pour la revue quotidienne de l’équipe. | Quand le texte intégral est indispensable et autorisé. |
Le rythme
Une revue qui arrive chaque matin.
La valeur d’une revue tient à sa régularité : même heure, même format, mêmes sources. Qui la reçoit apprend à la lire en deux minutes.
Les étapes d’une revue de presse quotidienne, de la collecte des articles du jour à l’envoi d’une courte synthèse et à l’archivage pour les comparaisons.
Recueillez
Les articles parus depuis la dernière revue, issus des sources choisies.
Retirez les copies
Une dépêche et ses reprises deviennent une seule entrée.
Fichez l’article
Titre, citation de la marque, ton, original ou reprise.
Synthétisez
Cinq lignes en tête : ce qui compte aujourd’hui et pourquoi.
Archivez
Pour comparer semaines, campagnes et concurrents.
Questions fréquentes
Questions fréquentes sur la revue de presse.
La différence entre revue de presse et veille médias, les outils pour commencer, l’équivalent publicitaire et le rôle de la presse dans les réponses IA.
Revue de presse et veille médias, est-ce la même chose ?
Presque. La revue de presse est le produit, c’est-à-dire la collecte lue et synthétisée ; la veille médias est le travail continu qui l’alimente, y compris radio, télévision et sites.
Peut-on mesurer la valeur d’un article en euros de publicité ?
C’est une pratique répandue mais déconseillée : les Principes de Barcelone de l’AMEC, l’association internationale pour la mesure de la communication, excluent que l’équivalent publicitaire mesure la valeur de la communication.
Puis-je envoyer à mes collègues le PDF des articles ?
Seulement avec une licence qui le permet. Pour la revue quotidienne, un résumé rédigé par vous et le lien vers l’article suffisent.
Quel rapport entre la presse et les réponses IA ?
Les assistants citent souvent des articles et des revues spécialisées. Un article aux données erronées peut se retrouver dans de nombreuses réponses : mieux vaut en demander la rectification.
Pour aller plus loin
Après « Guide de la revue de presse », l’étape suivante.
Les guides expliquent les notions avec des exemples sur des marques fictives. D’ici, vous continuez avec les autres guides, la méthode et les fonctionnalités qui les appliquent à votre marque.
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