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Utiliser Concurrents : comparer sur les mêmes questions
Comparez la marque aux alternatives observées sur les mêmes questions pour repérer une différence concrète à approfondir. Ce chapitre explique quand la comparaison est équitable et comment lire la part de recherche sur Google à côté des réponses observées.
Section 1
Vérifier que la comparaison est équitable
Il faut d’autres marques à comparer et des observations comparables. Les différences dépendent des questions, assistants, marché et période ; ce n’est pas un classement absolu des entreprises.
- Vérifiez les marques incluses et le marché sélectionné.
- Lisez la base de chaque mesure, puis ouvrez la comparaison par thème, assistant ou source.
- Approfondissez les réponses qui montrent une différence avant de choisir une intervention.
Section 2
De l’écart à la question à résoudre
Lisez séparément présence, sources, thèmes et dimensions de confiance. Un avantage sur un thème ne prouve ni une préférence générale des personnes ni une part des ventes.
Les étapes qui mènent d’une différence observée entre vous et un concurrent à un travail sur vos propres faits, sans l’imiter.
Lisez la présence
Comparez combien de réponses citent chaque marque, toujours avec sa base.
Ouvrez les réponses
Regardez les réponses du thème où l’alternative apparaît le plus souvent.
Vérifiez les sources
Lisez les pages citées et les faits que ces réponses rapportent.
Choisissez le travail
Rendez vos faits approuvés plus clairs, sans copier les promesses des autres.
Section 3
Comparer la part de recherche sur Google
La part de recherche montre combien votre marque est recherchée sur Google face aux concurrents déclarés, dans le même pays, la même langue et la même période. Ce sont des valeurs relatives de Google Trends, pas des volumes.
La part de recherche n’est pas une part de marché. Un nom qui est aussi un mot courant recueille des recherches qui ne parlent pas de la marque, et un intervalle sans valeur reste hors du calcul au lieu de valoir zéro. Si la même comparaison a été lue ces derniers jours, vous la trouvez dans la liste sans nouveaux crédits.
- Dans Concurrents, ouvrez Part de recherche et lisez les comparaisons déjà reçues, avec le tableau de la période et l’évolution dans le temps.
- Si votre rôle gère la marque, choisissez jusqu’à quatre concurrents et la période dans Nouvelle comparaison, puis utilisez Demander un devis.
- Vérifiez marque, pays, période et coût maximal en crédits, donnez votre consentement et confirmez : si la lecture n’arrive pas, les crédits redeviennent disponibles.
Pour aller plus loin
Concurrents : de la comparaison sur les mêmes questions au choix.
Définitions, questions fréquentes, guides et méthode : d’ici, vous accédez à ce qu’il faut pour lire les résultats et les expliquer à votre équipe avec les mêmes mots.
De la question à l’action
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