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Manuale operativo

Usare Concorrenti: il confronto sulle stesse domande

Confronta il brand con le alternative osservate sulle stesse domande, per trovare una differenza concreta da approfondire. Il capitolo spiega quando il confronto è equo e come leggere la quota di ricerca su Google accanto alle risposte osservate.

Sezione 1

Controlla che il confronto sia equo

Servono altri brand nel confronto e osservazioni comparabili. Le differenze dipendono da domande, assistenti, mercato e periodo: non sono una classifica assoluta delle aziende.

  1. Controlla i brand inclusi e il mercato selezionato.
  2. Leggi la base di ciascuna misura, poi apri il confronto per tema, assistente o fonte.
  3. Approfondisci le risposte che mostrano una differenza prima di scegliere un intervento.
Il confronto fra brand nello stesso workspace, con periodo, mercato e lingua dichiarati e la scelta dei brand: fonti e condizioni di raccolta devono coincidere. (brand fittizio, dati dimostrativi)
Dati dimostrativi · Ilmarde Audio

Sezione 2

Dalla distanza alla domanda da risolvere

Leggi separatamente presenza, fonti, temi e dimensioni della fiducia. Un vantaggio su un tema non dimostra una preferenza generale delle persone o una quota di vendite.

Da una distanza fra brand a un intervento

I passi che portano da una differenza osservata fra te e un concorrente a un lavoro sui tuoi fatti, senza imitarlo.

  1. Leggi la presenza

    Confronta quante risposte nominano ciascun brand, sempre con la sua base.

  2. Apri le risposte

    Guarda le risposte del tema in cui l’alternativa compare più spesso.

  3. Verifica le fonti citate

    Leggi le pagine citate e i fatti che quelle risposte riportano.

  4. Scegli il lavoro

    Rendi più chiari i tuoi fatti approvati, senza copiare promesse altrui.

Sezione 3

Confronta la quota di ricerca su Google

La quota di ricerca mostra quanto il tuo brand è cercato su Google rispetto ai concorrenti che hai dichiarato, nello stesso paese, nella stessa lingua e nello stesso periodo. Sono valori relativi di Google Trends, non volumi di ricerca.

La quota di ricerca non è una quota di mercato. Un nome che è anche una parola comune raccoglie ricerche che non parlano del brand, e un intervallo senza valore resta fuori dal calcolo invece di valere zero. Se lo stesso confronto è stato letto negli ultimi giorni, lo trovi nell’elenco senza nuovi crediti.

  1. In Concorrenti apri Quota di ricerca e leggi i confronti già ricevuti, con la tabella del periodo e l’andamento nel tempo.
  2. Se il tuo ruolo gestisce il brand, in Nuovo confronto scegli fino a quattro concorrenti e il periodo, poi usa Chiedi il preventivo.
  3. Controlla brand, paese, periodo e costo massimo in crediti, dai il consenso e conferma: se la lettura non arriva, i crediti tornano disponibili.
Il nuovo confronto della quota di ricerca: paese e lingua del brand, i concorrenti da confrontare, al più quattro, il periodo e il comando per chiedere il preventivo, prima dei crediti e del consenso. (brand fittizio, dati dimostrativi)
Dati dimostrativi · Ilmarde Audio

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