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Deine Marke analysieren

Operatives Handbuch

Nutze Wettbewerber: Vergleich bei denselben Fragen

Vergleiche deine Marke mit beobachteten Alternativen anhand derselben Fragen und finde einen konkreten Unterschied zum Vertiefen. Dieses Kapitel erklärt, wann der Vergleich fair ist und wie du den Suchanteil bei Google neben den beobachteten Antworten liest.

Abschnitt 1

Prüfe, ob der Vergleich fair ist

Du brauchst Vergleichsmarken und vergleichbare Beobachtungen. Unterschiede hängen von Fragen, Assistenten, Markt und Zeitraum ab; sie sind keine allgemeine Unternehmensrangliste.

  1. Prüfe die enthaltenen Marken und den ausgewählten Markt.
  2. Lies die Grundlage jedes Kennwerts und öffne den Vergleich nach Thema, Assistent oder Quelle.
  3. Prüfe die Antworten mit erkennbaren Unterschieden, bevor du eine Maßnahme wählst.
Der Markenvergleich im selben Workspace, mit angegebenem Zeitraum, Markt und Sprache und der Auswahl der Marken: Quellen und Erhebungsbedingungen müssen übereinstimmen. (fiktive Marke, Demodaten)
Demodaten · Ilmarde Audio

Abschnitt 2

Vom Unterschied zur konkreten Frage

Lies Präsenz, Quellen, Themen und Vertrauensdimensionen getrennt. Ein Vorteil bei einem Thema belegt weder eine allgemeine Kundenpräferenz noch einen Verkaufsanteil.

Von einem Abstand zwischen Marken zur Maßnahme

Die Schritte von einem beobachteten Unterschied zwischen dir und einem Wettbewerber zur Arbeit an deinen eigenen Fakten, ohne ihn nachzuahmen.

  1. Lies die Präsenz

    Vergleiche, wie viele Antworten jede Marke nennen, immer mit ihrer Basis.

  2. Öffne die Antworten

    Sieh dir die Antworten zum Thema an, in dem die Alternative häufiger vorkommt.

  3. Prüfe die Quellen

    Lies die zitierten Seiten und die Fakten, die diese Antworten wiedergeben.

  4. Wähle die Arbeit

    Mach deine freigegebenen Fakten klarer, ohne fremde Versprechen zu kopieren.

Abschnitt 3

Vergleiche den Suchanteil bei Google

Der Suchanteil zeigt, wie oft deine Marke bei Google im Vergleich zu den angegebenen Wettbewerbern gesucht wird, im selben Land, in derselben Sprache und im selben Zeitraum. Es sind relative Werte aus Google Trends, keine Suchvolumen.

Der Suchanteil ist kein Marktanteil. Ein Name, der zugleich ein gewöhnliches Wort ist, sammelt Suchen, die nicht die Marke meinen, und ein Intervall ohne Wert bleibt außerhalb der Berechnung, statt als null zu zählen. Wurde derselbe Vergleich in den letzten Tagen abgefragt, findest du ihn ohne neue Credits in der Liste.

  1. Öffne unter Wettbewerber den Bereich Suchanteil und lies die bereits erhaltenen Vergleiche mit der Tabelle des Zeitraums und dem Verlauf.
  2. Wenn deine Rolle die Marke verwaltet, wähle unter Neuer Vergleich bis zu vier Wettbewerber und den Zeitraum und nutze dann Angebot anfordern.
  3. Prüfe Marke, Land, Zeitraum und die maximalen Credits, gib deine Zustimmung und bestätige: Kommt die Abfrage nicht an, werden die Credits wieder verfügbar.
Der neue Vergleich des Suchanteils: Land und Sprache der Marke, die zu vergleichenden Wettbewerber, höchstens vier, der Zeitraum und der Befehl, das Angebot anzufordern, bevor du Credits und Zustimmung siehst. (fiktive Marke, Demodaten)
Demodaten · Ilmarde Audio

Weiterführende Themen

Definitionen, häufige Fragen, Leitfäden und Methodik: Von hier erreichst du das Material, um die Ergebnisse zu lesen und deinem Team mit denselben Worten zu erklären.

Von der Frage zur Maßnahme

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