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Mit Ihrer Marke ausprobieren

Share of Voice vergleichen

Share of Voice ohne irreführende Vergleiche

Vergleiche Marken anhand derselben Quellen, desselben Zeitraums und derselben Zählregeln.

Was du erhältst

Legen Sie fest, wer verglichen wird.

Ein aussagekräftiger Vergleich hält Wettbewerber, Quellenfamilie, Zeitraum, Region und Zählmethode konstant. Syndizierte Kopien eines Artikels dürfen keine Überlegenheit vortäuschen. Änderungen beim Quellenzugang werden vermerkt und nicht als Unternehmensleistung interpretiert.

Die Wettbewerbergruppe gehört zur Messgröße: Bewahren Sie ihre Version auf und wenden Sie dieselben Kriterien auf Marken, Aliasnamen und Produkte an. Dokumentieren Sie Zuordnungen bei Inhalten mit mehreren Akteuren. Gespräche, Suchergebnisse und KI-Antworten haben unterschiedliche Einheiten; ohne ausdrückliche Methodik bilden sie keinen gemeinsamen Prozentsatz.

Einen nachvollziehbaren Vergleich aufbauen

  1. Den Rahmen festlegen

    Wettbewerber, Kanäle, Markt und Zeitraum dokumentieren, bevor Anteile berechnet werden.

  2. Einheitliche Kriterien anwenden

    Zuordnung, Duplikate und ausgeschlossene Inhalte für alle Beteiligten gleich behandeln.

  3. Volumen und Themen gemeinsam betrachten

    Die Gründe für Präsenz untersuchen: Ein hoher Anteil kann auf ein Problem statt auf einen Erfolg zurückgehen.

Was du erhältst

Beobachtete Erwähnungen

Entscheide vor der Berechnung eines Anteils, ob du Inhalte oder Nennungen zählst. Nennt ein Artikel drei Wettbewerber, dokumentiere seinen Beitrag zur Gesamtsumme. Der Bericht muss den Zähler deiner Marke und die Vergleichsbasis nachvollziehbar machen.

Leseweg
  1. Einheit festlegen
  2. Erwähnungen zuordnen
  3. Anteil nachvollziehen

Was du erhältst

Vergleichbarer Umfang

Ein ausschließlich aus der nationalen Presse berechneter Anteil ist nicht mit einem Anteil vergleichbar, der auch internationale Foren umfasst. Verwende für alle Wettbewerber dieselbe Kanalauswahl und mache ausgeschlossene Märkte kenntlich.

Kontext der Information
  1. Wettbewerbergruppe
  2. Gemeinsame Kanäle
  3. Markt und Zeitraum

Was du erhältst

Drei Arten von Präsenz. Drei unterschiedliche Grundlagen.

Um den Gesprächsanteil neben die Präsenz in den Antworten der qualifizierten KI-Systeme zu stellen, nutze zwei getrennte Übersichten. In der ersten stammt die Summe aus den gesammelten Inhalten, in der zweiten aus den gültigen Antworten auf das Panel. Addiere die Prozentwerte nicht: Sie erklären verschiedene Phänomene.

Perspektiven unterscheiden
  1. Gesprächsanteil
  2. Suchpräsenz
  3. Präsenz in KI-Antworten

Veränderungen richtig einordnen

Der Anteil verändert sich. Verstehe, warum.

Die Zahl der Nennungen einer Marke kann gleich bleiben, während ihr Anteil sinkt, weil ein Wettbewerber häufiger erwähnt wird. Wachstum kann auch scheinbar entstehen, weil eine Quelle der Vergleichsgruppe nicht mehr verfügbar ist.

Betrachte absolute Werte und Anteile immer gemeinsam. Bewahre die Zusammensetzung der Gruppe auf und trenne Änderungen des Beobachtungsrahmens von Veränderungen unter konstanten Bedingungen. Fehlt ein wesentlicher Teil der Erhebung, muss der Vergleich eingeschränkt oder ausgesetzt werden, statt ihn mit Schätzungen zu ergänzen.

Drei Veränderungen mit unterschiedlicher Bedeutung
Was sich ändertMögliche Auswirkung auf den AnteilWas zu prüfen ist
Die Nennungen eines Wettbewerbers nehmen zuDer Anteil der Marke kann bei unverändertem Volumen sinken.Zählwerte je Marke, Themen und Ursprung des Anstiegs.
Ein neuer Wettbewerber kommt zur Gruppe hinzuDer Nenner verändert sich.Version der Gruppe und Vergleich auf gemeinsamer Grundlage.
Eine Quelle fällt ausDie beobachtete Verteilung kann sich verändern, ohne dass sich der Markt verändert hat.Abdeckung und tatsächlich verfügbare Zeiträume für alle Beteiligten.

Von Sichtbarkeit zu Bedeutung

Mehr Gesprächsanteil. Welche Geschichte dahinter?

Ein hoher Anteil kann eine Produkteinführung, eine Fachdiskussion oder eine Krise begleiten. Themen, Sentiment und Art der Präsenz erklären, warum die Marke Raum in der Diskussion einnimmt.

In KI-Antworten ist eine Markennennung nicht automatisch eine Empfehlung. In der Presse sind mehrere Übernahmen derselben Meldung nicht zwangsläufig mehrere unabhängige Belege. Nutze den Anteil, um vertiefende Fragen zu erkennen, und verknüpfe Schlussfolgerungen mit Belegen. Share of Voice misst weder Umsatz noch Marktanteil noch die Präferenz aller Kunden.

Vergleichsgruppe

Bewahre die verglichenen Marken und die Version des Beobachtungsrahmens auf.

Volumen

Lies absolute Zählwerte zusammen mit den Anteilen, ohne sie mit Umsätzen gleichzusetzen.

Qualität

Untersuche Themen und Kontext, um die Gründe für die Präsenz zu verstehen.

Weiterführende Themen

Prüfe die Präsenz deiner Marke, vergleiche Ergebnisse oder wähle Verbesserungen an Inhalten: Nutze die passende Funktion für deinen nächsten Schritt.

Die Methode auf Ihre Marke anwenden
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