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Mit Ihrer Marke ausprobieren

Deine Marke auf Google und Bing

Wie Google und Bing eine Marke darstellen

Vergleiche die Markenpräsenz in der Suche anhand festgelegter Suchanfragen, Märkte und Geräte.

Google und BingVeranschaulichendes Beispiel

Deine Marke · organische Suchergebnisse

SuchanfragenErgebnisseSeiten

Welche Seite beantwortet die Suchanfrage?

  1. Beispielfrage

    Erscheint meine Website für „Kopfhörer für Videoanrufe“?

  2. Was Sie sehen

    Beispiel: Bei „Kopfhörer für Videoanrufe“ finden Sie eine Wettbewerberseite, aber nicht Ihre eigene. Prüfen Sie Ergebnis und Seite: Erklärt Ihre Website Kompatibilität, Mikrofon und Büronutzung? Fehlende Informationen können Sie als Aktualisierungsaufgabe festhalten.

  3. Der nächste Schritt

    Erstellen Sie einen Vorschlag zur Aktualisierung der Produktseite und wiederholen Sie die Prüfung mit denselben Fragen.

Ergebnispräsenz ist von Impressionen, Klicks und Sitzungen zu unterscheiden. Jede Erhebung bewahrt Suchmaschine, Suchanfrage, Markt und Gerät als Kontext.

Was du erhältst

Jede Suche hat ihren Kontext.

Dieselbe Marke kann je nach Land, Gerät, Formulierung der Suchanfrage und Datum unterschiedliche Positionen einnehmen. Search-Console- und Bing-Webmaster-Daten einer verifizierten Property beschreiben die Aktivität der eigenen Website. Eine externe SERP-API beobachtet dagegen eine Ergebnisstichprobe.

Drei Werkzeuge. Drei Beobachtungspunkte.
BeobachtungspunktBeantwortete FrageVergleichsbedingung
SERP-StichprobeWelche Ergebnisse erscheinen bei diesen Suchanfragen auf Google oder Bing?Suchmaschine, Suchanfrage, Standort, Sprache, Gerät und beobachtete Ergebnistiefe bewahren.
Autorisierte Search-PropertyWelche Impressionen und Klicks werden für die verifizierte Website gemeldet?Umfang und Definitionen der Property verwenden. Diese Kennzahlen nicht Wettbewerbern zuschreiben.
Website-AnalyticsWas wird nach dem Eintreffen auf der Website erfasst?Einwilligung, Tracking, Zeitzone und Ereignisdefinition berücksichtigen. Ein Besuch ist kein Vertrauensbeleg.

Was du erhältst

Präsenz und Position in der Suche

Bereite zwei Perspektiven vor: In wie vielen Erhebungen erscheint deine Domain, und welche Position hat sie, wenn sie vorhanden ist? Bleibt sie nur bei den einfacheren Suchanfragen sichtbar, kann sich die Durchschnittsposition verbessern, während die Abdeckung sinkt. Beide Kennzahlen nebeneinander machen diese Situation erkennbar.

Perspektiven unterscheiden
  1. Domainpräsenz
  2. Position bei Präsenz
  3. Suchanfragen ohne Präsenz

Was du erhältst

Vergleichbarer Umfang

Wiederhole die Suchanfragen je Suchmaschine mit demselben Markt, derselben Sprache und demselben Gerät. Ergänzt du eine Desktop-Erhebung um mobile Suchanfragen, zeige die neue Gruppe getrennt. So erkennst du, ob sich die Markenpräsenz oder die Zusammensetzung der Erhebung verändert.

Kontext der Information
  1. Suchmaschine
  2. Markt und Sprache
  3. Gerät und Zeitraum

Suche und Reputation

Sieh, was deinen Kunden begegnet.

Bei der Suche nach deinem Markennamen können offizielle Website, Bewertungen, Artikel und Diskussionen erscheinen. Kategorie- und Vergleichssuchen ergänzen Alternativen, denen Kunden vor ihrer Entscheidung begegnen.

Gruppiere Suchanfragen nach Absicht: Marken- und Produktnamen, Kundenbedürfnisse, Vergleich mit relevanten Wettbewerbern. Dokumentiere Land, Sprache, Gerät, Suchmaschine und Erhebungszeitpunkt. Google und Bing haben eigene Ergebnisse. Eine Veränderung auf einer Suchmaschine darf nicht automatisch auf die andere übertragen werden.

Markenname

Lies die Quellen, die Menschen begleiten, die Unternehmen oder Produkt bereits kennen.

Kundenbedarf

Identifiziere Seiten, die erscheinen, wenn Kunden eine Lösung suchen.

Vergleichen

Prüfe, welche Unterschiede und Alternativen in der Bewertungsphase vorgestellt werden.

Ergänzende Quellen

Ergebnisse und Besuche. Zwei Perspektiven.

Eine Suchergebnis-Erhebung zeigt, welche Seite bei einer Suchanfrage erscheint. Freigeschaltete Google-Berichte im Workspace ergänzen Klicks und Impressionen der Search-Console-Property oder Sitzungen und Nutzer aus Analytics. Diese Daten helfen bei der Auswahl weiterer Prüfungen.

Diese Quellen helfen, bessere Fragen zu formulieren, teilen aber nicht zwangsläufig Zeitraum, Grundgesamtheit oder Definitionen. Der Property-Zugang muss geführt und ausschließlich lesend sein. Prüfe vor der Verwendung, welche Property autorisiert ist und welche Daten im gewählten Zeitraum vorliegen. Eine nicht verknüpfte Quelle lässt den zugehörigen Indikator bei n. v. Eine Bing-Suchanfrage und eine Frage an einen Assistenten liefern keine gleichwertigen Einheiten. Trennen Sie organische Ergebnisse von generierten Antworten; dokumentieren Sie für Letztere Modell und Modus, ohne jeder Erwähnung eine SEO-Position zuzuweisen.

Welche Quelle deine Frage beantwortet
FragePassende QuelleZu bewahrende Grenze
Welche Seiten erscheinen bei dieser Suchanfrage?Organische Google- oder Bing-Stichprobe unter den ausgewählten Bedingungen.Eine begrenzte Beobachtung, nicht die Erfahrung jedes Nutzers.
Wie wird meine Website gefunden?Search-Console-Bericht der autorisierten Google-Property.Abdeckung, Filter und Definitionen hängen von Dienst und Bericht ab.
Wie viele Sitzungen und Nutzer erfasst die Website?Analytics-Bericht der autorisierten Property für den gewählten Zeitraum.Einwilligung und Messung begrenzen die Abdeckung. Unbekannte Herkunft bleibt unbekannt.

Maßnahmen und Überprüfung

Eine Suche. Eine Seite zum Verbessern.

Das Suchergebnis zeigt, welchem Versprechen der Kunde begegnet. Die Zielseite muss die Frage anschließend mit präzisen, aktuellen und leicht auffindbaren Informationen beantworten.

Vergleiche Suchabsicht, Titel, Beschreibung und Inhalt. Vorschläge können Eigenschaften, Bedingungen, Support oder interne Links präzisieren. Dokumentiere die Änderung vor der Messung des nächsten Zeitraums. Indexierung, Sichtbarkeit, Klicks und Website-Ergebnisse bleiben getrennte Resultate. Saisonale Effekte, Kampagnen und Suchmaschinenänderungen können zur Veränderung beitragen.

Leseweg
  1. Suchintention
  2. Seite aktualisieren
  3. Nachkontrolle

Weiterführende Themen

Prüfe die Präsenz deiner Marke, vergleiche Ergebnisse oder wähle Verbesserungen an Inhalten: Nutze die passende Funktion für deinen nächsten Schritt.

Die Methode auf Ihre Marke anwenden
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